Schriften dienen häufig als Basis für die Gestaltung von Firmenlogos und Signets. Ausgesprochen selten kommt es vor, dass sich aus einem Logo eine neue Schrift entwickelt. Monotype Imaging hat jetzt die Elegy in seine ITC-Bibliothek aufgenommen – das Besondere an dieser Schreibschrift: Ursprünglich existierte sie nur als Signet der International Typeface Corporation (ITC), welches Anfang der 70er-Jahre von dem weltbekannten Designer Ed Benguiat gezeichnet wurde. 40 Jahre später hat sich Jim Wasco, Schriftengestalter bei Monotype, die Aufgabe gestellt, das ITC-Logo in eine Schrift zu übersetzen. Herausgekommen ist eine kalligrafische Schreibschrift, die in ihrer Anmutung auf die klassische Edwardian Script verweist.
Schrift auf Nachfrage
«Über 40 Jahre hinweg wurde ITC eine Frage immer wieder gestellt: ‹Wie komme ich an die Schrift, die ITC im Logo führt?›», erläutert Allan Haley von Monotype Imaging. «Genauso lange mussten wir antworten: ‹Leider gar nicht!› Jetzt allerdings hat sich dies geändert – nicht zuletzt durch die grossartige Arbeit von Jim Wasco. Sein Design vermittelt den Schwung, die Anmut und die erstaunliche Eleganz des ursprünglichen Entwurfs.»
Mit dem Segen von Benguiat begann Jim Wasco vor gut zwei Jahren das Projekt «Elegy»: «Ich habe das ITC-Logo immer bewundert. Ich wusste allerdings auch, dass die Entwicklung einer eigenständigen Schrift einige Herausforderungen bereithalten würde. Letztlich verdient der von Hand gezeichnete Entwurf von Ed Benguiat jedoch, erhalten zu werden und als vollständige Schrift Grafikdesignern zur Verfügung zu stehen.» Wasco wählte den Namen «Elegy» als Tribut für Aaron Burns, einem der Gründer von ITC.
Spontanität der Haarlinien
Ziel bei der Neuinterpretation war es, die Spontanität und den Fluss im Haarstrich der Glyphen zu erhalten. Dabei ist Vieles der Originalität des ursprünglichen Benguiat-Entwurfs erhalten geblieben. Für eine bessere Lesbarkeit wurden gleichmässige Strichstärken eingeführt.
«Jim Wasco hat eine hervorragende Arbeit bei der Übertragung meines Logos in eine grossartige Schrift geleistet», sagt Ed Benguiat. Derzeit lehrt er an der School of Visual Arts in New York. Im Lauf seiner Karriere hat er mehr als 600 Schriften gestaltet. Darunter sind Klassiker wie ITC Bookmann, ITC Souvenir, Edwardian Script und die nach ihm benannten ITC Benguiat und ITC Benguiat Gothic. Neben dem ITC-Logo zeichnete er für die Signets der «New York Times» und des «Playboy» verantwortlich. Im Jahr 2000 wurde Benguiat in die «Hall of Fame» des Art Directors Club aufgenommen.