| Beschreibung der Tätigkeit |
Aufgabenprofil: - Strategische Beratung & Kampagnensteuerung
- Beratung zu Paid-Social-Maßnahmen für die Kanäle Meta (Facebook/Instagram), LinkedIn und ggf. weitere Plattformen
- Entwicklung von Empfehlungen zur Kampagnenstruktur und Zielgruppenausrichtung
- Unterstützung bei der Definition von Kampagnenzielen und relevanten KPIs
- Abstimmung mit dem Social-Media- und Content-Team
Budget- und Performance-Management: - Planung, Überwachung und Optimierung des Werbebudgets
- Kontrolle des Budgetverbrauchs und der Kampagnenlaufzeiten
- Empfehlung zur Budgetverteilung zwischen den eingesetzten Kanälen
- Sicherstellung einer möglichst effizienten Mittelverwendung
Kampagnenoptimierung: - Analyse und Optimierung relevanter Kennzahlen wie: CPC, CPM, CTR, Kosten pro Ergebnis, Reichweite und Engagement
- Identifikation von Optimierungspotenzialen während der Kampagnenlaufzeit
- Empfehlungen für Zielgruppen-, Placement- oder Anzeigenanpassungen
Zielgruppenmanagement: - Aufbau und Betreuung von Paid Audiences
- Einrichtung und Pflege von Retargeting-Zielgruppen (sofern technisch möglich)
- Entwicklung von Lookalike Audiences
- Datenschutzkonforme Umsetzung aller Maßnahmen
Reporting & Handlungsempfehlungen: - Monatliche Auswertung der Kampagnenperformance
- Aufbereitung relevanter KPIs und Erkenntnisse
- Ableitung konkreter Optimierungsempfehlungen
- Beratung zu zukünftigen Kampagnenansätzen
Perspektivisch: - Entwicklung von A/B-Test-Strategien
- Vergleich unterschiedlicher Creatives, Texte und Zielgruppen
- Beratung zu Conversion-Tracking und Google Ads (optional, nicht Bestandteil des aktuellen Leistungsumfangs)
Gewünschte Qualifikationen: - Mehrjährige Erfahrung im Bereich Paid Social Advertising
- Nachweisbare Erfahrung mit Meta Ads Manager
- Erfahrung mit LinkedIn Campaign Manager
- Fundierte Kenntnisse relevanter Paid-Media-KPIs und Optimierungsmethoden
- Erfahrung in der Budgetsteuerung kleiner bis mittlerer Werbebudgets
- Kenntnisse im Aufbau von Retargeting- und Lookalike-Audiences
- Verständnis aktueller Datenschutzanforderungen im Online-Marketing
Wünschenswert: - Erfahrung mit Kampagnen im Mobilitäts-, Verkehrs- oder Public-Sector-Umfeld
- Kenntnisse in Google Ads und Conversion-Tracking
- Erfahrung mit A/B-Testing und Kampagnenexperimenten
- Kenntnisse von Google Analytics 4 bzw. ähnlichen Analyse-Tools
Umfang & Budget:
Für das initiale Setup, die Abstimmung sowie die Definition der Kampagnenstruktur sind einmalig ca. 300 € vorgesehen.
Für die laufende strategische Begleitung, Performance-Auswertung und Optimierungsberatung kalkulieren wir aktuell mit ca. 200 € monatlich bei einem Aufwand von etwa 2–3 Stunden pro Monat.
Das monatliche Mediabudget liegt derzeit – abhängig von Anzahl und Umfang der Kampagnen – zwischen ca. 400 € und 1.000 €. |
