Markenrelaunch

Anna-Lena Lucas

Bruns+Debray ist Hersteller und Händler von Berufsbekleidung im Kreis Warendorf. Im Zuge einer umfassenden Neupositionierung wurde das Erscheinungsbild des Unternehmens grundlegend überarbeitet – mit dem Ziel, die Marke näher an die Realität ihrer Zielgruppe zu bringen.

Statt eines sauberen, eher distanzierten Produktauftritts sollte die Marke spürbar „mehr nach Arbeit aussehen“: robuster, direkter, weniger Hochglanz.

Der zentrale Hebel lag dabei nicht allein im Layout, sondern vor allem in der Bildsprache. Das bisherige Konzept aus Freistellern und viel Weißraum wurde bewusst aufgebrochen und durch großflächige, atmosphärische Motive ersetzt. Materialien, Oberflächen und eine rauere, reduzierte Umgebung prägen die Bildwelt und geben den Produkten mehr Präsenz und Kontext.

Darauf aufbauend entstand ein Erscheinungsbild, das die Kleidung nicht isoliert präsentiert, sondern sie visuell stärker verortet und auflädt. Ergänzt durch eine angepasste Typografie und neue Gestaltungselemente wurde die Marke insgesamt greifbarer, direkter und eigenständiger im Wettbewerb positioniert.

Von der Website bis zum Produktkatalog wurde die neue visuelle Logik konsequent auf alle zentralen Kommunikationsmittel übertragen. Insbesondere der Katalog wurde strukturell neu gedacht: mit einem stärkeren Fokus auf Individualisierungsmöglichkeiten und einer klareren Ausrichtung an den Bedürfnissen der Endkunden.