Piktogrammsystem

Anna-Lena Lucas

Zum Start der Saison 2023/24 führte Borussia Dortmund ein neues Corporate Design ein, das sich formal und konzeptionell am 34°-Winkel der legendären Südtribüne – der „Gelben Wand“ – orientiert. Dieser sogenannte „Angle of Attack“ bildet die gestalterische Leitidee des gesamten Systems und zieht sich als prägendes Prinzip durch Layout, Typografie, Bildsprache und grafische Elemente.
Auf Basis dieses bestehenden Designsystems wurde eine umfassende Piktogramm-Bibliothek entwickelt, die zentrale Anwendungsbereiche des Vereins visuell strukturiert: darunter Fußball, Organisation, Hospitality, Retail und interne Abläufe.

Im Mittelpunkt meiner Arbeit stand die Übersetzung der definierten Designrichtlinien in ein konsistentes, skalierbares Icon-System. Dabei ging es nicht nur um die zeichnerische Umsetzung einzelner Symbole, sondern um die Entwicklung einer visuellen Logik, die innerhalb des strengen Corporate-Design-Rahmens funktioniert und gleichzeitig in unterschiedlichsten digitalen und analogen Anwendungen klar lesbar bleibt.

Die Piktogramme werden heute in der BVB-App, auf der Website, im Onlineshop sowie auf großflächigen Displays im Signal Iduna Park eingesetzt und tragen dort wesentlich zur visuellen Orientierung innerhalb des Systems bei.