Energiesparbroschüre Anna-Lena Lucas
Der Allbau ist Essens größter Anbieter von Mietwohnungen und kommuniziert mit seinen Mieterinnen und Mietern über unterschiedliche Formate rund um Wohnen, Service und Alltagsthemen – darunter auch regelmäßige Informations- und Servicepublikationen.
Im Kontext stark steigender Energiepreise und wachsender gesellschaftlicher Sensibilität für Nachhaltigkeit wurde 2022 eine eigenständige Energiesparbroschüre entwickelt, die gezielt praktische Tipps zu Energieeinsparung, Geldersparnis und nachhaltigem Verhalten im Alltag vermittelt.
Im Gegensatz zu den etablierten Kommunikationsformaten des Unternehmens war das Ziel dieser Publikation eine bewusst eigenständige visuelle Haltung, die das Thema Nachhaltigkeit nicht nur inhaltlich, sondern auch gestalterisch spürbar macht. Dafür wurde das bestehende Corporate Design gezielt gebrochen und in eine handwerklich anmutende, weniger technische Gestaltungssprache überführt.
Illustrative Elemente wie eine Buntstift-ähnliche Typografie, expressive Brush-Strukturen und rauere Hintergrundtexturen erzeugen eine bewusst unperfekte, zugängliche Anmutung. In Kombination mit mattem Naturpapier entsteht eine visuelle Sprache, die Nähe, Alltagstauglichkeit und ökologische Haltung transportiert – im Kontrast zu den ansonsten stärker systematisierten Allbau-Publikationen.
So positioniert sich die Broschüre als niedrigschwellige, alltagsnahe Ergänzung innerhalb der Kommunikationswelt des Allbau, die das Thema Energiesparen bewusst emotionalisiert und enttechnisiert.
