Konzeptkatalog

Anna-Lena Lucas

Für Optik Uhren Schmuck Lauscher aus Aachen habe ich über einen Zeitraum von 2014 bis 2019 den jährlich erscheinenden Hauskatalog gestaltet, der jeweils auf einem eigenständigen inhaltlichen und gestalterischen Konzept basierte. Ziel war es, die Marke Lauscher nicht über reine Produktpräsentation zu kommunizieren, sondern über erzählerische, emotionale Leitideen im Premiumsegment zu positionieren.Jeder Katalog folgte dabei einer eigenen konzeptionellen Klammer, die sich in Bildsprache, Layout und Tonalität widerspiegelte und die jeweilige Ausgabe als in sich geschlossenes, editorial geprägtes Markenmedium definierte.

Die Ausgabe 2019/20 stellte den Abschluss dieser Reihe dar und entwickelte das bis dahin stärkste inhaltliche Leitmotiv: „Sekundenglück“, das die Flüchtigkeit besonderer Lebensmomente und deren Verbindung zu dauerhaft wertvollen Materialien beschreibt.

Ausgangspunkt war die Idee, dass die entscheidenden Augenblicke im Leben – wie das „Ja“ in der Kirche, eine Jobzusage oder die Geburt eines Kindes – nur Sekunden dauern, aber eine lebenslange emotionale Bedeutung tragen. Schmuckstücke aus Edelmetallen wie Gold, Silber oder Platin wurden in diesem Kontext als materielle Träger dieser Erinnerungen inszeniert.

Der Katalog übersetzt diese Idee in eine ruhige, emotionale Bild- und Sprachwelt, die den Fokus weg vom Produkt und hin zur Bedeutung von Momenten verschiebt. Dadurch entsteht ein erzählerischer Zugang zur Marke, der Schmuck nicht nur zeigt, sondern emotional auflädt.